Como Anunciar no Google Shopping: Passo a Passo

O Google Shopping é uma excelente oportunidade para lojas virtuais que desejam anunciar seus produtos. Os anúncios de Shopping tem um formato mais rico em recursos e costumam alcançar um público mais perto da fase de decisão de compra.

Por isso, criamos esse guia completo com o passo a passo de como anunciar no Google Shopping, para você aprender como utilizar esse tipo de campanha na sua estratégia de anunciante.

Introdução sobre o Google Shopping

Antes de explicar como anunciar no Google Shopping, confira a introdução sobre esse assunto.

O que é?

O Google Shopping  funciona como uma vitrine virtual, exibindo os produtos das lojas cadastradas como resultados para pesquisas no Google. Além de exibir produtos na página de resultados, na aba Shopping é possível ver mais resultados e usar filtros para refinar a pesquisa.

Como funciona?

O Google Shopping permite criar campanhas na plataforma do Google Ads, para promover os produtos de acordo com o que as pessoas pesquisam. O formato de anúncio inclui foto, nome do produto, preço e outras informações. O objetivo é que o cliente conheça o produto antes de clicar, e o anunciante só é cobrado quando o usuário clica no anúncio.

Atualmente o Google Shopping permite, além dos anúncios pagos, a listagem do Google Shopping Gratuito. Veja como isso é exibido ao cliente:

Principais Vantagens do Google Shopping

1. Aumenta o tráfego para sua loja virtual;
2. Traz leads mais qualificados e mais conversões;
3. É fácil de gerenciar usando dados do feed de produto, não precisa definir palavras-chave;
4. Amplia a presença nas buscas: exibe campanha de shopping + pesquisa;
5. Permite monitorar a performance de produto.

Se quiser, confira mais detalhes sobre o que é Google Shopping e como funciona.

Passo a passo de Como Anunciar no Google Shopping

Se você precisa aprender como anunciar no Google Shopping, montamos um guia completo e detalhado sobre esse processo.

1. Requisitos Para Anunciantes

Os anunciantes do Google Shopping precisam cumprir determinados requisitos:

• As contas do Merchant Center e Google Ads precisam estar vinculadas;
• Garantir que seu negócio, produtos, promoções e website atendem às Políticas do Google Shopping, que diferem das Políticas de publicidade do Google Ads.
• Os dados do feed de produtos devem ser atualizados a cada 30 dias, no mínimo, e devem estar de acordo com as especificações estabelecidas pelo Merchant Center.

2. Criar conta no Google Merchant Center

Se você ainda não tem uma conta no Merchant Center, siga os passos para criá-la.

Você vai precisar acessar o site oficial para criar sua conta:

• Acesse Merchant Center e clique em “Primeiros Passos”
• Faça o login com sua conta do Google (usando o mesmo e-mail caso já tenha conta no Google Ads);
• Insira suas informações comerciais;
• Defina onde os clientes devem finalizar a compra (no website para e-commerce);
• Finalize o cadastro e aceite os termos de serviço.

3. Verifique o domínio da loja virtual

Ainda no Merchant Center, você deverá verificar seu site:

• No menu de navegação, clique no ícone de ferramentas;
• Selecione Informações comerciais e depois Website;
• Preencha o URL de sua loja on-line, iniciado por http:// ou https:// e clique em salvar;
• Para verificar o domínio, selecione a opção “Tenho acesso ao meu servidor”;
• Em “Escolher método”, escolha alguma das opções. Recomendamos a mais fácil que é “Adicionar uma tag HTML à minha home”;
  • Copie o código e mantenha essa aba do Google Merchant aberta;
  • Abra outra aba, logue no painel administrador da sua loja virtual e cole tal código no campo correto conforme as recomendações da sua plataforma;
• Volte para a aba do Merchant Center e clique em “Verificar URL”;
• Por último, acesse “Reivindicar URL” para receber o direito exclusivo de usá-lo na sua conta do Merchant Center. Esse processo existe para associar o endereço do site verificado à sua conta do Merchant Center, criando um vínculo entre eles.
  Somente usuários que verificaram o site podem reivindicá-lo.

As etapas de verificação e reivindicação são essenciais para configurar e utilizar sua conta do Merchant Center.

4. Criar Feed de Produtos

• No Merchant Center, clique em “Produtos”, depois em “Feeds” e no botão de adição;
• Depois, siga as instruções para inserir as informações solicitadas: país de venda, idioma, destino e nome do feed principal.
• Selecione o método de entrada mais adequado para você, que pode ser por meio de planilhas Google, busca programada, upload de arquivo ou rastreamento do site pelos dados estruturados;
• Depois preencher todas as informações e continue para terminar de criar o feed.

4.1 Especificações dos dados de produtos:

É muito importante que os dados de produto enviados para o Google estejam no formato correto para que todas essas ferramentas funcionem bem. Pois o Google usa essas informações para garantir que os produtos correspondam as consultas corretas. Alguns desses atributos são obrigatórios e outros opcionais, mas quanto mais detalhes você fornecer, mais assertiva será a exibição do produto.

• Código [id];
• Título [title];
• Descrição [description];
• Link;
• Link da Imagem [image_link];
• Disponibilidade [availability];
• Preço [price];
• Preço promocional [sale_price];
• Medidas, dimensões, tamanho de roupa;
• Parcelas [installment];
• Categoria Google do Produto;
• Marca [brand];
• Códigos GTIN e MPN.

5. Vincular Contas

Ao vincular as contas do Google Ads e do Merchant Center, você aproveita melhor as ferramentas de campanha do Google assim como a eficiência de dados do Merchant Center. Então, confira os passos para fazer essa conexão:

• No Merchant Center, clique no ícone de configurações, em “contas vinculadas” e em “Google Ads”;
• Você pode vincular a “Sua conta do Google Ads” ou “Outras contas do Google Ads” através do ID de cliente. Para encontrar o ID, acesse a conta do Google Ads e identifique o código que fica na parte superior;
• Depois é só concluir e vincular.

• Em seguida, faça login na sua conta de Google Ads;
• Clique em “Configurações” e em “Contas Vinculadas”;
• Selecione Merchant Center e clique em detalhes;
• Encontre a conta que você quer vincular. A coluna “Status” mostrará o estado “Precisa da sua aprovação”. Clique em “Visualizar solicitação” na coluna “Ações” e confira os detalhes da solicitação.
• Para aprovar a vinculação, clique em Aprovar. Para recusar essa vinculação, clique em Rejeitar. Se você quiser vincular essas contas mais tarde, envie uma nova solicitação do Merchant Center.

6.1 Anunciar pelo Shopping: Listagem Gratuita

• Na sua conta do Merchant Center, acesse Crescimento > Gerenciar programas;
• Em “Listagens de produto gratuitas”, clique em PRIMEIROS PASSOS;
• Siga as instruções para ativar.

6.2 Anunciar pelo Shopping: Anúncios

• Ainda no Merchant Center, Crescimento > Gerenciar programas, selecione a opção “Anúncios do Shopping”;
• Configure as informações comerciais de produtos (se você verificou o domínio e gerou o feed, as opções “Website” e “Produtos” já estarão preenchidas);
• Se as contas já estiverem vinculadas, será mais fácil e rápido ativar esse programa.

7. Criar uma campanha de Shopping

Agora, o próximo passo de como anunciar no Google Shopping é começar a criar campanhas! Para isso, basta acessar sua conta de Google Ads, clicar em “Campanhas”, no botão de “+” e configurar.

Mas antes disso, vale a pena você conhecer as diferentes opções de campanha de Shopping, que pode ser padrão ou campanha inteligente.

Na campanha manual de Shopping padrão, é o anunciante que define todos os detalhes de veiculação. Você pode selecionar os produtos, o valor do lance, o público alvo, localização e outras definições. Ou seja, fica a seu critério definir manualmente todas as características de veiculação daquela campanha. 

Já na campanha inteligente Smart Shopping, o Google utiliza o aprendizado de máquina para trazer o melhor resultado possível, definindo as configurações automaticamente. Por isso, essa campanha não permite que você defina as configurações. A vantagem é que a inteligência do Google trabalha a favor do melhor resultado, exibindo nos melhores posicionamentos, testando públicos para encontrar o que traz melhores conversões e definindo o CPC de forma automática para se tornar mais competitivo nos leilões.

Cada tipo de campanha tem suas características, e você pode usar uma delas ou ambas, conforme a estratégia do seu negócio.

Principais Requisitos para Vender Mais pelo Google Shopping

Além de entender como funciona e como anunciar no Google Shopping, é importante conhecer os fatores que mais influenciam nos resultados. Então, se você quer vender mais pelos anúncios de Shopping, fique de olho nesses aspectos.

• PREÇO COMPETITIVO: como seu produto estará sendo comparado com outros concorrentes, o preço é um fator muito importante para o sucesso da sua campanha;
• IMAGEM DE QUALIDADE: por ser uma campanha muito visual, a qualidade da imagem é imprescindível para atrair o cliente;
• TÍTULO DO PRODUTO: o título precisa conter as informações mais importantes, sobre o produto anunciado. Veja a forma que os grandes players do seu segmento costumam anunciar;
• DESCRIÇÃO: capriche na descrição do seu produto para que o cliente encontre tudo que precisa saber sem precisar sair do site e pesquisar. Forneça o máximo de informações que puder.
• EXPERIÊNCIA NO SITE: um site fácil de navegar, bem elaborado e com carregamento rápido se torna mais favorável à compra. Quanto menor a dificuldade para fechar um pedido, melhor!

Para aqueles que tem a árdua missão de gerenciar um e-commerce, cuidar de detalhes como configuração de conta e feed de produtos pode parecer inviável. Afinal, o gestor precisa de tempo para se dedicar a outras áreas da empresa. 

Por isso, nós oferecemos uma solução de marketing de performance adequada para quem deseja impulsionar seu negócio no mercado digital.

Nossa equipe de especialistas em Google Ads está preparada para cuidar das suas campanhas, sempre com foco em trazer o melhor resultado possível! Entre em contato com um consultor e saiba mais!