Por: admucom | 05/05/2021
08 min de leitura
O Google Shopping é uma plataforma para anunciar produtos nos resultados de pesquisa. Para isso, utiliza recursos de imagem, preço e outros atributos.
Nesse artigo você vai aprender o que é Google Shopping e como funciona esse tipo de anúncio no Google Ads.
O Google Shopping é vitrine virtual de produtos de diversas lojas. Dessa forma, as lojas cadastradas podem ter seus produtos exibidos de acordo com o que as pessoas pesquisam no Google. Esse recurso traz mais visibilidade para as lojas e também favorece as vendas online.
Lançado em 2011, o Google Shopping surgiu seguindo uma tendência estabelecida por comparadores de preço como o Buscapé e outros. Por isso, para o usuário fica mais fácil encontrar produtos e comparar preços diretamente nos resultados da pesquisa Google.
Além de exibir um carrossel de produtos logo na página de resultados, o Google Shopping tem sua própria página na aba Shopping. Ela fica ao lado de Notícias, Imagens, Vídeos e outros recursos de pesquisa.
Na página do Shopping é possível refinar ainda mais essa busca, utilizando os filtros de preço, marca e outras características.
Uma campanha de Shopping também pode ser exibida na rede de Display (YouTube, o Gmail e Google Discover), e em sites parceiros da pesquisa Google, caso sua campanha esteja definida para isso.
Portanto, o Google Shopping oferece mais praticidade para quem está procurando produtos para compras. Enquanto isso, exibe as lojas cadastradas, promovendo seus produtos e levando resultados.
Uma campanha de Shopping é criada para promover produtos mostrando os detalhes sobre eles antes mesmo do clique no anúncio. Então, se você tem um e-commerce pode usar campanhas de Google Shopping para impulsionar seus produtos, aumentando o tráfego no site e trazendo cliques qualificados.
Para entender melhor como funciona o Google Shopping, conheça os formatos de anúncio dessa modalidade. Com um forte apelo visual, os anúncios de shopping incluem foto do produto, um título, o preço, o nome da loja e outras informações. Além disso, na modalidade shopping o anunciante só é cobrado quando o usuário clica no anúncio.
Por ser um tipo de anúncio com mais recursos do que uma campanha comum de texto, no Google Shopping as pessoas têm uma noção sobre o item à venda antes mesmo de clicar. Por isso é uma estratégia com ótimo custo-benefício para quem anuncia.
Através do Google Shopping, uma pessoa que pesquisa sobre um determinado produto receberá resultados logo no início da página, agrupado aos anúncios pagos de pesquisa.
Então, para que um lojista apareça como resultado, é preciso ter uma campanha de Shopping criada no Google Ads. Os dados de produto para essa campanha são fornecidos pela conta do Google Merchant Center, através do feed de produtos cadastrados.
Para definir quais lojas e produtos aparecem como resultado, os anúncios do Shopping utilizam as informações sobre produtos que você fornece, e não palavras-chave, como em outras modalidades. Então, esses detalhes de produto são usados para corresponder à pesquisa feita pelos usuários. Dessa forma, quanto mais detalhada e assertiva é a identificação do produto, mais relevantes são os resultados mostrados para quem pesquisa. Algumas informações consideradas são:
Atualmente o Google Shopping tem duas vertentes: anúncios pagos e listagem gratuita. A listagem do Google Shopping Gratuito foi anunciada em abril de 2020 por conta da pandemia, e liberada no Brasil a partir de outubro do mesmo ano. Porém, somente a parte paga do Shopping aparece direto na página de resultados. A listagem gratuita, por sua vez, aparece somente na aba Shopping.
Ainda sobre essas diferenças do Google Shopping Pago x Gratuito, os não-pagos são elencados considerando o comportamento de busca do usuário e sua relevância (dados de produtos). Já os anúncios pagos, além desses critérios, levam em conta os lances feitos pelos anunciantes.
Assim como outras modalidades de Google Ads os anúncios de Google Shopping participam de um leilão. A cobrança é feita com base CPC, ou seja, o anunciante é cobrado somente quando alguém clica no anúncio que direciona para uma página dentro do seu site.
Existem dois tipos de campanhas: a Smart Shopping, também conhecida como shopping inteligente e a campanha de shopping padrão:
Agora que você já sabe o que é Google Shopping e como funciona, chegou a hora de aprender a anunciar. Um lojista que deseja aparecer no Shopping precisa atender os seguintes requisitos
Aproveite e confira nosso passo a passo de como anunciar no Google Shopping.
Para quem ainda está em dúvida se deve anunciar no Google Shopping, queremos ressaltar as vantagens de escolher essas campanhas para compor sua estratégia de anúncios.
Em conclusão, o Google Shopping é uma excelente oportunidade de ampliar o alcance da sua loja e vender mais produtos.
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Escrito por: admucom
Publicado em 05 de maio de 2021