Você já se questionou sobre o fenômeno das garrafas Stanley, que inicialmente eram apenas práticas, mas agora são o “must-have” do momento?

No marketing digital, a habilidade de inovar e se adaptar é crucial para o sucesso de uma marca. Sabendo disso, Terence Reilly, ex-CMO da Crocs, trouxe sua visão inovadora para a Stanley, uma empresa com mais de 110 anos de história.

Transformando a Marca: Como as Garrafas Stanley passaram de Utensílios a Ícones de Estilo de Vida? 

Em 1913, a marca Stanley fez sua estreia e ficou famosa por seus produtos térmicos, especialmente garrafas e copos que mantêm a temperatura. Ao longo dos anos, a empresa continuou inovando e ampliando sua gama de produtos térmicos, que agora incluem não só garrafas e copos, mas também coolers, marmitas e outros itens para preservar a temperatura de bebidas e alimentos.

A marca Stanley se tornou um ícone, renomada por sua resistência e desempenho confiável. Seus produtos são apreciados por amantes da natureza, campistas, viajantes e qualquer pessoa que valorize a capacidade de manter suas bebidas e comidas quentes ou frias por longos períodos.

A Stanley conquistou uma presença marcante nas redes sociais, combinando qualidade, nostalgia e um toque de genialidade. O segredo? Uma mistura do charme tradicional da marca com um olhar atento para as necessidades do consumidor moderno.

No mundo do marketing, ser adaptável é essencial para o sucesso. E as garrafas Stanley não só se adaptaram, mas também se destacaram ao longo de um século, tornando-se um símbolo de versatilidade atemporal.

Nos últimos quatro anos, a Stanley lançou mais de 100 cores, transformando seus produtos práticos em declarações de moda. A lição de marketing aqui? As cores comunicam mais do que palavras. Elas expressam emoções, personalidade e individualidade. E a Stanley compreendeu e abraçou essa essência em cada matiz, tornando-se o objeto de desejo para qualquer vibe, em qualquer momento. Isso é um verdadeiro testemunho da habilidade da marca em contar histórias visuais.

Criando Tendências com a Revolução Quencher no TikTok.

Na era do TikTok onde o tempo para chamar a atenção do consumidor é curto, a Stanley não só sobreviveu como se destacou. Com mais de 7 bilhões de visualizações sob a hashtag #stanleycup, esse fenômeno é mais do que um reflexo da influência do TikTok.

A estratégia certa nas redes sociais pode levar uma marca do esquecimento à fama da noite para o dia. Mas como uma marca que começou com foco nos trabalhadores da construção civil se transformou em um acessório desejado por todos? A jogada mestra veio com o modelo Quencher e a aposta estratégica do The Buy Guide – um movimento que iniciou uma revolução e revelou uma verdade do marketing: conhecer seu público é como encontrar um tesouro.

O que aprendemos com a estratégia de marketing da Stanley?

Amplie seu público-alvo: os produtos da Stanley eram conhecidos por terem uma qualidade térmica muito boa e principalmente por sua garrafa térmica verde, remontando à Segunda Guerra Mundial. Para impulsionar o crescimento, foi essencial expandir o público-alvo. 

O poder do conteúdo gerado pelo usuário:O reconhecimento e endosso de celebridades, como Carrie Underwood, que postou sobre o copo Quencher em seu Instagram, proporcionaram uma exposição orgânica e autêntica.

Utilize o FOMO como estratégia de Vendas: A implementação de cores limitadas e colaborações exclusivas foi uma constante nas estratégias da Stanley. O lançamento de produtos com unidades limitadas criou uma sensação de escassez online.

A trajetória da Stanley em 2023 é um testemunho da eficácia dessas estratégias inovadoras no mundo do marketing. A capacidade de testar, aprender e otimizar é essencial para o sucesso no mundo dos negócios. É por isso que um time especializado se faz necessário.

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