Como funciona o remarketing do Google Ads?

Publicado em 22 de abril de 2022

Com uma estratégia de remarketing você pode converter visitantes do seu site, mas que não finalizaram uma compra ou cadastro. Para isso, você consegue fazer remarketing no Google Ads e melhorar suas vendas.

Segundo o site MailChimp, 97% dos usuários que entram em um site pela primeira vez, saem sem comprar nada. Ou seja, é essencial que você consiga trazer esses usuários de volta e incentive que eles comprem seu produto.

É aí que o remarketing do Google Ads entra! Outra pesquisa, feita pela Marketing Land, mostrou que a taxa de clique em anúncios de remarketing é até dez vezes maior do que em anúncios tradicionais.

Mas, então, como funciona o remarketing do Google Ads? Nesse artigo, eu vou explicar tudo o que você precisa saber para bolar as melhores estratégias.

Como funciona o Remarketing do Google Ads?

O remarketing funciona através de listas com vários usuários que são clientes em potencial. E como essa lista é criada?

Quando o usuário entra no site, existe uma ferramenta que armazena os dados como o interesse do cliente, sites que ele visita frequentemente, em que momento da jornada de compra ele deixou o seu site e muitas outras informações.
Isso é chamado de cookie e é ele que coloca o usuário na lista de remarketing do site. A partir de então, o cliente recebe anúncios do seu site, incentivando que ele compre produtos que do interesse ou que tenha desistido.

remarketing google ads
Fluxo de uma campanha de remarketing

Quando criar sua campanha de remarketing, pode criar regras de segmentação para armazenar dados dos visitantes, eles ficam salvos por até 1 ano e meio.

Provavelmente você já deve ter passado por isso. Procurou algo no Google ou em site de e-commerce e começou a ver esse produto em todos os anúncios, mesmo fora do site.

Eles são veiculados em um banco com sites e rede sociais disponíveis no Google. Se quiser melhorar ainda mais a sua presença digital, não deixe de conferir nosso artigo sobre o Facebook Suite.

Tipos de segmentações

Como falamos, uma campanha de remarketing no Google Ads precisa de uma segmentação, para que as informações corretas sejam armazenadas. É como o público-alvo de outras campanhas.

Você define critérios que podem ser: data do último acesso, preço do produto, visita durante uma data específica e outros. Então, você pode escolher o seu orçamento conforme a relevância dos critérios.

Um usuário que acessou seu site ontem tem mais chances de comprar do que um que acessou no mês passado. Então, dê mais atenção para aqueles que podem trazer mais retorno para o seu site.

Tipos de anúncios de remarketing no Google Ads

remarketing google ads
Exemplos de anúncios de Remarketing

Para cada tipo de segmentação existem diversas opções de anúncios que você pode mostrar para os clientes.

Um cliente que acessa a página de produto, mas não adiciona ao carrinho demonstrou interesse nele. Então, uma forma de anúncio é mostrar o produto novamente para ele.

Agora, um cliente que adiciona os itens no carrinho, mas não compra pode preferir receber um cupom de desconto para aquele produto ou alguma oferta. Ele já está no processo de consideração de compra, só precisa de incentivos para comprar o seu!

E, caso o usuário tenha finalizado e comprado seu produto, os anúncios podem ser oferecendo produtos semelhantes e que possam ser de interesse. Dessa forma, você consegue fidelizar o cliente e fazer com que ele volte.

Você ainda pode usar o remarketing para atingir pessoas que estão procurando por produtos, mas que nem chegaram ao seu site. Permitindo que eles comparem o preço com outras lojas.

Agora que você já entendeu como funciona o remarketing no Google Ads, é hora de colocar a mão na massa e usar o que aprendeu no nosso texto para alavancar suas vendas. 

Leia também nosso texto com dicas de como vender pelo Google Ads e melhorar ainda mais seu lucro.

Confira nosso Calendário de Marketing 2022 e planeje suas campanhas o ano todo!

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Por: João Martinez
Publicado em 22 de abril de 2022

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