Como funciona: campanhas de Remarketing Facebook e Instagram Ads

Publicado em 02 de maio de 2022

Usar remarketing no Facebook é uma excelente forma de trazer clientes de volta para o seu site. Já deve ter acontecido com você, após procurar um produto na internet, você começou a receber anúncios em lugares diferentes. Isso é uma estratégia de remarketing.

Os sites armazenam dados e informações sobre visitantes, para que no futuro, possam usar esses dados para criar campanhas publicitárias. 

Essa estratégia é muito utilizada por donos de e-commerce, já que permite entender qual momento da compra o usuário saiu do site e, assim, criar estratégias para trazer esse usuário de volta e finalizar a compra. O Facebook e o Instagram são duas das redes sociais mais utilizadas no mundo, por isso, são locais valiosos para encontrar clientes e mostrar seus anúncios. Nesse, vamos falar tudo o que você precisa saber para fazer campanhas de remarketing no Facebook e remarketing no Instagram.

Como é o remarketing no Facebook e Instagram Ads

O remarketing no Facebook Ads funciona através do pixel do Facebook, um recurso do gerenciador de negócios que permite armazenar informações dos visitantes do seu site e depois, você pode usar essas informações para criar campanhas de marketing eficazes.

Com ele, você consegue saber quais páginas o usuário visitou, qual momento da compra ele saiu, itens no carrinho, etc. Essas informações são armazenadas e você pode criar segmentações para os anúncios de acordo com elas.

Caminho de um usuário durante o remarketing: Acessa o site, fecha, vê seus anúncios e volta para o site.

As campanhas de remarketing no Instagram funcionam da mesma maneira.

Por exemplo, pessoas que adicionaram itens ao carrinho, mas não finalizaram a compra; pessoas que visitaram seu site nos últimos 15 dias; ou clientes que compraram com você e podem ter interesse em outro produto.

Depois que sua campanha estiver montada e sua segmentação definida, os usuários começarão a receber anúncios e promoções com os produtos visualizados ou produtos semelhantes.

Dessa forma, eles têm mais chances de clicar no seu anúncio por serem de uma empresa que eles já conhecem. Como as redes sociais fazem parte do dia a dia de milhares de pessoas, ter seus anúncios nelas aumenta as oportunidades de conversão.

Pixel do Facebook

Como falamos, uma parte fundamental para sua campanha de remarketing é o pixel do Facebook. Ele nada mais é do que um código que você adiciona ao site para monitorar os visitantes.

Então, para começar sua campanha de remarketing no Facebook e Instagram Ads, você precisa entender como adicionar o pixel do Facebook. E fazer isso é bem simples. 

Primeiro acesse o gerenciador de negócios do Facebook e procure pela opção Gerenciador de Eventos, no menu “Mais Ferramentas”. Depois, clique em “conectar fonte de dados” e selecione a opção “Web”.

Depois é só clicar em “Pixel do Facebook” e clicar em “Conectar”. Por fim, basta colocar um nome no pixel, a URL do site e clicar em “Continuar”. Seu pixel já está funcionando.

Criar campanha remarketing Facebook e Instagram Ads

Criar uma campanha de remarketing no Facebook e Instagram Ads exige que você defina uma segmentação de público. Você pode usar diversas categorias para realizar a segmentação, como idade, gênero, interesses, localidade, etc.

Para segmentar seu público, entre no gerenciador de negócios e procure pela opção “Público”. Depois, clique em alguma das opções de públicos e defina as especificações de acordo com sua persona e publico-alvo.

Com tudo pronto, você pode começar a criar sua campanha. Nós temos um artigo ensinando como criar campanhas usando o Facebook Ads. As dicas que demos no artigo anterior também valem para uma campanha de remarketing, então não deixe de conferir e colocar em prática aqui também.

As campanhas do Instagram são criadas através do gerenciador de negócios do Facebook, por isso, uma campanha de remarketing no Instagram segue o mesmo caminho. Você pode, inclusive, criar campanhas para às duas redes ao mesmo tempo.

Usar o Facebook e o Instagram Ads na sua campanha de remarketing pode trazer resultados positivos, por isso, coloque em prática.

Você pode usar redes sociais em outras campanhas, confira nossos artigos sobre Instagram e Facebook, e faça remarketing no Google Ads.

Veja ainda, outras maneiras de anunciar em uma das principais redes sociais, o LinkedIn.

Performance
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Por: João Martinez
Publicado em 02 de maio de 2022

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